6 Conseils pour exploiter les tendances du marketing

L'année 2022 commence et, chez Why Media, nous nous sommes déjà fixé pour objectif d'avoir une année productive et profitable. L'une des tâches importantes pour y parvenir est de prendre en compte les tendances du marketing et de savoir comment les utiliser à notre avantage.

Voici 6 conseils qui vous permettront de bénéficier des tendances marketing les plus importantes pour 2022.

1- Voir au-delà des cookies

Google a déjà annoncé la fin des cookies d'ici 2023, ce qui constitue un signal d'alarme pour le marketing numérique. Nous devons nous préparer à ce grand changement et les marques doivent chercher d'autres moyens de tirer parti du marketing personnalisé pour améliorer leur taux de conversion.

Un conseil important est de commencer à s'appuyer non seulement sur les données de première partie, mais aussi sur les données de seconde partie, c'est-à-dire celles qui sont recueillies dans le cadre de partenariats avec d'autres éditeurs de sites web ou détaillants.

D'autres outils peuvent être utilisés : Algorithmes de clustering, modèle de propension ou Hub de données Google Ads.

Les données fournies par les cookies ne sont pas les seules à pouvoir nous aider.

2- Se lancer dans le Metaverse

Avec le lancement du Metaverse de Facebook, les technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée ont atteint un nouveau palier. Un secteur en pleine croissance dans lequel le marketing fait son chemin et où les entreprises devraient en profiter et faire le grand saut. Nous vous recommandons de lire notre article sur le Metaverse.

3- Adapter les critères de localisation

La pandémie a changé une grande partie de nos vies, notamment la mobilité des personnes, le télétravail et donc les résidences secondaires.

Ces changements dans la mobilité des personnes doivent être pris en compte car ils peuvent impliquer une modification des stratégies de marketing. C'est pourquoi nous vous recommandons de mettre à jour les profils démographiques de votre public. Cela peut se faire au moyen d'enquêtes ou de sondages, afin d'identifier si les lieux de résidence ou les habitudes d'achat ont changé. 

4- Être au courant de la recherche vocale

La recherche vocale et les assistants vocaux deviennent de plus en plus sophistiqués grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage profond. Un conseil sur la recherche vocale, il est conseillé d'optimiser le contenu SEO pour ce type de recherche. Par exemple, il a été prouvé que les gens, lorsqu'ils utilisent la recherche vocale, utilisent des mots-clés "a longue traîne", c'est-à-dire des mots-clés plus spécifiques, généralement composés d'au moins 3 mots. Par conséquent, la création de contenu autour de ces mots-clés de longue traîne augmente simplement votre visibilité en ligne. 

Il est tout aussi important d'adapter le contenu du référencement (SEO) à la recherche vocale.

5- Sélectionner les créateurs pour un contenu authentique

Aujourd'hui, les célébrités typiques qui font semblant d'apprécier un produit dont elles sont clairement payées pour faire la publicité ne font plus recette. Il faut des influenceurs authentiques, et par authenticité, nous entendons la sincérité et la véracité de leurs témoignages. Les influenceurs qui font preuve de passion et donnent de bons conseils sont beaucoup mieux accueillis par les consommateurs, car ils ressentent un sentiment de proximité et de véracité dans le message. C'est pourquoi de plus en plus de micro-influenceurs travaillent et donnent le sentiment d'être plus proches du public.

6- Automatisation du marketing

L'automatisation du marketing consiste à utiliser un logiciel pour réaliser des actions de marketing de manière automatisée. Grâce à cela, une entreprise peut réaliser des processus qui seraient naturellement difficiles et obtenir plus d'efficacité et de résultats, ainsi qu'un meilleur contrôle et suivi.

Grâce à la mise en œuvre de l'automatisation du marketing, on obtient une série d'avantages, parmi lesquels les suivants :

• Il permet de développer des processus marketing complexes qui seraient naturellement difficiles ou impossibles à mettre en œuvre.
• Il permet de gagner en efficacité et de réduire les coûts et le temps du personnel.
• L'entreprise acquiert un plus grand contrôle sur les actions de marketing et peut également suivre leur impact en détail.
• Il permet de concevoir des processus automatiques d'éducation et de maturation d'une base de données (lead nurturing). Grâce à l'automatisation du marketing, le bon courriel et le bon contenu sont envoyés au bon utilisateur au bon moment.
• Il permet également de détecter automatiquement les enregistrements les plus prêts à recevoir une offre commerciale, en tenant compte de leur profil et de leur comportement avec l'entreprise (lead scoring).

Vous souhaitez que la stratégie de marketing de votre entreprise soit à la pointe des dernières tendances afin d'obtenir de meilleurs résultats ? Planifiez votre rendez-vous avec nous info@whymedia.com


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